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  • 中國三峽國際呂炯濤:建設中國企業海外形象的七個路徑
  • 2020年11月04日 來源:中國報道雜志

導讀:11月3日,由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導,中國外文局主辦,中國報道雜志社、中國外文局國際傳播文化中心承辦的2020中國企業海外形象高峰論壇在北京舉辦。

11月3日,由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導,中國外文局主辦,中國報道雜志社、中國外文局國際傳播文化中心承辦的2020中國企業海外形象高峰論壇在北京舉辦。作為2020中國企業海外形象建設十大優秀案例企業代表,中國三峽國際股份有限公司總裁呂炯濤在論壇上作了發言,提出了中國企業海外形象建設的七個路徑。

這七個路徑分別是:用好外交舞臺,展現良好國家形象;依規合法經營,展現良好法治形象;踐行社會責任,展現良好公益形象;倡導綠色發展,展現良好環境形象;促進交流融合,展現良好文化形象;做好對外傳播,展現良好品牌形象;提高治理水平,展現良好商業形象。

呂炯濤表示,國有企業開展海外經營和對外交往的過程,也是展示和傳播自身形象、國家形象的過程。因此,在開展國際業務的過程中,首先要充分利用外交舞臺,增進國外政府和公眾對中國國企和企業品牌的認知,進而加深對中國國家形象和國家實力的認同。而作為國家形象的“代言人”,必須要做到依規合法經營,展現出良好的法治形象。呂炯濤指出,這體現在三個層面:一是合規進入規章制度;二是合規融入公司治理,引入國際標準,同時融合國際企業的成熟經驗;三是合規嵌入關鍵領域,嚴防夾帶商業賄賂和利益輸送。

呂炯濤介紹,新冠肺炎疫情發生后,三峽集團與項目所在國家和地區政府攜手抗疫,先后向葡萄牙、巴西、巴基斯坦、秘魯、德國等國家捐贈醫療器械和物資,總量達30噸,同時積極推動雙邊教育文化交流,主動融入當地社區,踐行社會責任,展現良好公益形象。與此同時,三峽集團還將尊重自然、保護自然的思想內涵融入到生產經營全過程,注重生態環境保護,著力打造綠色工程,倡導綠色發展,展現良好環境形象。

在呂炯濤看來,促進交流融合,展現良好文化形象也極為重要,所屬三峽巴西公司的“We Are Buddy——品牌化項目”就是最佳例證。在巴西商業環境中,企業文化直接影響企業對外部環境的適應性及其內部資源整合和效能。為此,集團推出該項目,用多種方式向境外單位特別是外籍員工介紹展示社會主義先進文化和中國傳統文化,大大拉近了員工距離,增強了企業內部凝聚力。在去年的中國企業海外形象建設優秀案例評選活動中,這一項目也入選十大優秀案例?!澳壳?,我們正在聯合知名院校和專家,編制企業跨文化管理指導手冊,進一步加強文化認同、文化融合對企業發展的引領和推動?!眳尉紳f。

呂炯濤認為,做好中國企業海外形象建設,還應包括做好對外傳播,展現良好品牌形象——堅持傳播視野國際化、傳播設計差異化、傳播手段專業化,不斷提升外宣工作格局,不斷提高外宣工作質量。除此之外,還應提高治理水平,展現良好商業形象。

“建立現代企業制度、提高公司治理績效是國企改革的現實需要,也是企業‘走出去’行穩致遠的必然要求?!眳尉紳f,“目前,我們正在推進公司本部層面的改革,通過引戰、上市等手段,進一步提高治理管理的規范化、科學化、國際化和市場化水平,為長期穩健發展,提高國有企業的活力、控制力、影響力和抗風險能力奠定基礎?!?/p>



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責任編輯:鄭伊丹
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